什么是主流化战略,为什么网络企业要实施主流化战略?其实施基础和实施的目的又是什么?

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(1)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 什么是主流化战略,为什么网络企业要实施主流化战略?其实施基础和实施的目的又是什么?

【◆参考答案◆】:主流化战略是指为取得市场最大分额而赠送或低价销售产品的营销方法。实施原因:网络产品本身的特点决定了产品的市场规模决定产品的价值。因此,不断扩大市场规模是网络产品唯一的生存方式。实施基础:网络产品的成本特点(边际成本趋向于零)为其提供了实施基础。实施目的:锁定消费者,获得利润。
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(2)【◆题库问题◆】:[多选] 网络生产力产生的条件().
A.当代人类需求的质的飞跃
B.科学技术的综合化
C.全球的产业革命何产业结构的调整
D.世界经济一体化和竞争的加剧

【◆参考答案◆】:A, B, C, D

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(3)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 网络产品具有什么样的成本特征?

【◆参考答案◆】:网络产品的成本结构特征可以概括为:研究与开发成本高,生产制造成本低;生产过程中固定成本高,变动成本低;销售过程中生产成本低,销售成本高。总之,网络产品的沉没成本高,边际成本低。网络产品的这种成本结构特征决定了它与传统产品的成本定价方式相比更适合市场价值定价。

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(4)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 简述新增长理论的主要内容。

【◆参考答案◆】:最具代表性的新增长理论是罗默的新增长理论和卢卡斯人力资本积累的新增长理论。(可以参考相关资料)(1)罗默的新增长理论罗默是新增长理论的主要创始人。他从20世纪80年代开始,发表了一系列关于经济增长的论文,在西方经济学界产生了广泛的影响,其内容概括起来包括三个模型:①在完全竞争条件下用规模收益递增及知识外溢来解释经济增长的罗默模型Ⅰ。②在垄断竞争条件下用专业化和收益递增框架来解释经济增长的罗默模型Ⅱ。③用内生技术变化解释经济增长的罗默模型Ⅲ。(2)卢卡斯人力资本积累增长模型卢卡斯的新增长理论主要强调人力资本积累为经济增长的决定因素,并使之内生化。他认为人力资本积累可以通过两种方式进行:一是通过脱离生产的正规、非正规学校教育,使经济活动中每个人的智力和技能得以提高,从而提高劳动生产率;二是通过生产中的边干边学、工作中的实际训练和经验积累增加人力资本。并形成了在这两种人力资本积累下的卢卡斯模型Ⅰ和卢卡斯模型Ⅱ。

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(5)【◆题库问题◆】:[判断题] 在进行产品差异化时,横向差异化和纵向差异化不能同时进行。
A.正确
B.错误

【◆参考答案◆】:正确

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(6)【◆题库问题◆】:[问答题,论述题] 论述传统经济下的垄断与网络经济下的垄断对技术创新的不同作用。

【◆参考答案◆】:进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一,是垄断市场结构存在的根本条件。在传统经济下,进入壁垒分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。其中,结构性进入壁垒的学习效应和战略性结构壁垒的大规模R&D活动都会使厂商致力于技术创新。但由于稀缺资源等因素同样非常重要,技术创新不是实现垄断的唯一要素。在网络经济下,垄断表现为技术和标准的垄断,厂商要想使自己的技术或产品成为事实上的标准,一方面要有技术上的优势,另一方面要借助于技术创新来迅速占领市场,锁定消费者。技术创新成为企业追求垄断过程中最重要的因素。

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(7)【◆题库问题◆】:[单选] 下列属于In1erne1商务层(1he In1erne1 Commer CeLAyer)的是哪些?()
A.线路加速硬件制造商(如CienA1ellABs)
B.搜索引擎软件商(如Ink1omiVeri1y)
C.订购公司(如WSJCom
D.门户网站/目录提供商(如YAhoo)

【◆参考答案◆】:C

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(8)【◆题库问题◆】:[多选] 在对实体产品的分类中,我们往往根据产品的使用寿命将产品分为()
A.耐用消费品
B.快速消费品
C.经验产品
D.搜寻产品

【◆参考答案◆】:A, B

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(9)【◆题库问题◆】:[单选] 在反垄断法规仍不能奏效的情况下,则需要政府以()的方式对该垄断市场进行干预。
A.直接管制
B.直接命令
C.间接管制
D.以上都不对

【◆参考答案◆】:A

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(10)【◆题库问题◆】:[判断题] 在网络经济时代,“第三者政府”的基本功能是直接干预()
A.正确
B.错误

【◆参考答案◆】:正确

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