什么是产品个人化，它和产品差异化之间有什么联系？为什么说网络经济为产品个人化的实现带来了便利条件？

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 什么是产品个人化，它和产品差异化之间有什么联系？为什么说网络经济为产品个人化的实现带来了便利条件？

【◆参考答案◆】：产品个人化指产品为消费者个人定制，在网络经济下，数字产品就较易实现个性化定制。产品差异化指企业以某种方式改变基本相同的产品，使消费者相信产品存在差异而产生不同的偏好，是企业进行差别定价的前提。产品个人化能使企业差别定价策略的作用得以充分发挥，完全占有了消费者剩余，提高企业利润。传统经济下，受到资源稀缺、调研费用高昂、巨额定制成本和运输成本等因素的应先个，要为数量众多的消费者进行产品个人化几乎是不可能的事。但在网络经济下，由于数字产品的个性化定制非常方便，只产生极小的边际定制成本，没有资源稀缺问题，运输成本几乎可以忽略不计，互联网和信息技术发展又为个性化调研等提供了极大的方便，使企业可以低成本地实现产品个人化，借以更多地占有消费者剩余。

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(2)【◆题库问题◆】：[单选] 谁提出了边际社会成本和边际私人成本的概念，将社会成本与私人成本分开来考虑，并进一步提出了外部性概念。（）
A．罗斯福
B．科斯
C．庇古
D．马歇尔

【◆参考答案◆】：C

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(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 简要说明网络经济下，消费者行为理论发生了哪些变化？

【◆参考答案◆】：消费者行为理论发生变化：1、在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。生产决定消费。2、在网络经济中，出现了"柔性生产"技术。由于互联网的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。消费者可借助互联网实现消费购物或某些信息产品的生产与消费。消费者的"逆向选择"将来会出现专门为个人设计的日用品、保健品、玩具、住宅、汽车，为一个人开设的学校、专业、学习班等等

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(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是人力资本？人力资本投资主要集中在哪几个方面？

【◆参考答案◆】：人力资本是指通过投资产生的，凝聚在人身上的知识和技能等，并可用来进行再投资的要素。人力资本投资主要集中在：卫生保健设备和服务；在职培训；正规的初等、中等和高等教育；成人教育；个人和家族进行迁移以适应不断变化的就业机会。

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(5)【◆题库问题◆】：[名词解释] 数字鸿沟

【◆参考答案◆】：指用来表达人们在信息通信技术享用机会上的差别。（包括四个层次的鸿沟：意愿接入，设施接入，技能接入，应用接入）

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(6)【◆题库问题◆】：[多选] 企业要想实施价格歧视的定价策略，需要满足的条件是（）
A．企业要拥有一定的市场力量
B．市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开
C．企业必须已经进行成功的产品差异化
D．不同的消费群体或销售市场是相互隔离的

【◆参考答案◆】：A, B, D

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(7)【◆题库问题◆】：[名词解释] 新经济

【◆参考答案◆】：
通常指始于20世纪90年代中期，由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。所谓"新经济"是建立在信息技术革命和制度创新基础上的经济持续增长与低通货膨胀率、低失业率并存，经济周期的阶段性特征明显淡化的一种新的经济现象。

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(8)【◆题库问题◆】：[名词解释] 反向拍卖

【◆参考答案◆】：
反向拍卖市场是由采购商发起、定义的模式。是一种供应商报价逐次降低供货价格的市场方式，由市场结束前最后一位报价者，即最低出售价的报价者，获胜并取得采购商的整批货品采购的订单。在电子商务平台上，每次拍卖市场的启动由采购商提出启始价和设定最低降幅。

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(9)【◆题库问题◆】：[单选] 谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济？（）
A．罗斯福
B．科斯
C．托夫勒
D．布热津斯基

【◆参考答案◆】：C

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(10)【◆题库问题◆】：[名词解释] 转移成本。

【◆参考答案◆】：
指消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。