与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？

【◆参考答案◆】：1）不仅具有平面媒体的信息承载量大的特点，而且具有电波媒体的视、听觉效果，形式多样；2）消费者可以通过电脑动画、声音或三维造型等手段方便地观察所要选购的产品和使用功能，实现多种交流功能；3）具有极强的交互性，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以用电子邮件向公司进一步咨询或订货；4）从公司的角度看，互联网忠实地记录对某一则广告的每一次点击，公司可以在网上准确、迅速地获得广告点击的反馈信息，改善和增强广告的效果。

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(2)【◆题库问题◆】：[单选] 在评介网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（）最能体现网络经济的发展程度。
A．网络基础设施
B．网络应用
C．网络中介
D．电子商务

【◆参考答案◆】：D

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(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 分立化的实质是什么？

【◆参考答案◆】：①公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系，而非行政管理关系；②分立化使产权关系产生了变革：公司总部通过股权投资和股东管理等手段来控制各分公司、子公司，而非行政管理手段。③各分公司和子公司拥有完全的独立经营地位。

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(4)【◆题库问题◆】：[名词解释] 标准竞争策略

【◆参考答案◆】：网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。标准竞争是一个动态的过程，无论哪种竞争格局都是不稳定的，将在各家企业利润最大化的追逐中不断变迁。

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(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 结构性进入壁垒包括哪些内容？

【◆参考答案◆】：（1）规模经济：是指随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。规模经济形成进入壁垒主要表现在三个方面：①市场容量有限；②进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣势；③大规模生产的在位厂商在原材料采购商的优势，使潜在进入者处于劣势。（2）绝对成本优势：是指相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上具有绝对的优势。这种绝对成本优势主要来源于两个方面：①在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其他厂商无法获得该技术或研发出类似的技术；②在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素。（3）学习效应：是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。（来源于经验累积带来的流程改进和效率提高。在位厂商利用先进入市场的先发优势产生的学习效应，构成了结构性进入壁垒。）（4）产品差异化：又称产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，形成产品之间的不完全替代的关系。（产品差别可以分为"真实"的产品差别和"人为"的产品差别。）①产品差异化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。②在位厂商还会利用广告的累积效应来提高消费者的忠诚度。（5）资本要求：主要是指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。在位厂商与进入厂商相比具有资本要求方面的不对称优势。（6）对稀缺资源的先入垄断占有：垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。

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(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 辨析题：网络经济中的规模经济是供给方规模经济

【◆参考答案◆】：（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济，是指在一的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低，从而提高利润水平。需求方规模经济：网络外部性也称为需求方规模经济，是立足于产品用户网络的一种规模经济效应。在需求方规模经济条件下，需求个体（用户）的效用随着需求方数量的增多而增大。典型的例子：网络聊天工具、电子邮件。在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。

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(7)【◆题库问题◆】：[判断题] 由于知名网站品牌效应的存在，使得其无法索取一份额外的溢价收益。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

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(8)【◆题库问题◆】：[判断题] 选择开放战略或控制战略的标准是企业所获价值的最大化。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

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(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？

【◆参考答案◆】：正反馈就是通常所说的"强者更强，弱者更弱"的"马太效应"。即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致"赢者通吃，输家出局"的局面。正反馈理论主要内容：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：多态均衡、路径依赖、锁定、可能无效率。

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(10)【◆题库问题◆】：[单选] 由联结不同节点的链路组成，在其结构中具有一个固有的特征，即网络的各个组成成分之间是互补的，这个观点的提出者是？（）
A．Nicholas Economids
B．Nicholas Economids
C．Joseph P.Bailey
D．Shapiro

【◆参考答案◆】：A