（）就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业，其结果是一家企业规模扩大了，另一家

(1)【◆题库问题◆】：[单选] （）就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业，其结果是一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。
A．企业融资
B．企业并购
C．企业兼并
D．企业购销

【◆参考答案◆】：C

【◆答案解析◆】：本题考查企业兼并的定义。

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(2)【◆题库问题◆】：[多选] 以竞争模型为基础，研究封闭经济的一般均衡在这一经济中，货币有（）的作用。
A．名义
B．中性
C．实际
D．信用

【◆参考答案◆】：A, C

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(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 权益资本成本

【◆参考答案◆】：
是指企业通过发行普通股票获得资金而付出的代价，它等于股利收益率加资本利得收益率，也就是股东的心要收益率。

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(4)【◆题库问题◆】：[单选] 把下列市场需求预测的程序由先到后排序（）①选择预测目标②收集资料③评价结果写报告④建立模式计算⑤选择预测方法⑥对预测结果进行事后鉴别
A．①②③④⑤⑥
B．①②④⑤③⑥
C．①②⑤④③⑥
D．①②⑤③④⑥

【◆参考答案◆】：C

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(5)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 天津药业集团是我国制药业的骨干企业，长年保持着较好的经济效益。20世纪80年代后，随着改革开放步伐加快，跨国公司凭借其质优价廉的产品和规模经济优势，大举进入中国市场，天津药业集团的主导产品地塞米松二次被迫停产。以师春生总经理为首的新领导班子上任后，通过实施以培育核心能力为基础的竞争战略，不仅将国外产品挤出了中国市场，而且走出了国门，占领了40％的全球市场，在当前这场经济的“世界大战”中取得了辉煌的战果。天药集团1999年出口创汇近3000万美元，连年实现跨越式发展，并荣获了2001年国家级企业管理创新成果特等奖。天药集团认为，竞争靠的是企业自身的能力，能力表现于企业各个方面；在不同的发展阶段，找准自己的核心能力，不断培育、巩固和发展。对赢得市场竞争至关重要。企业的能力大致可以分成三个层次：第一个层次是企业能力的表层，主要表现为价格、质量、交货期、销售收入、市场占有率等一系列衡量企业竞争力大小的具体指标；第二个层次是决定上述竞争力指标的原因，是企业竞争力优势来源之所在，主要表现在开发新工艺、新技术、新产品、新材料，以及在此基础上形成的规模生产能力；第三个层次是企业竞争力的土壤和源泉，决定着企业竞争力的持久性，是战胜强大竞争对手的最根本原因，即培育和造就一支高素质的科研开发队伍和管理队伍，建立一个灵活高效的创新组织体系以及迎接挑战、激励创新、奋发向上的企业文化。在培养造就高素质的人才队伍方面，天药集团的主要做法是：高薪聘才、环境引才、岗位育才、大胆用才、重奖英才；实施“借鸡下蛋”的发展战略，借助科研院所、高等院校的科研力量建立产、学、研合作关系，组建高层次的企业顾问团。在与政府关系方面，天药集团的主要做法是：把为国争光，为民族工业争光作为迎接跨国公司挑战的精神支柱，以爱国主义精神激励广大职工发愤图强。在以资本运营为手段迅速扩大规模、占领市场方面，天药集团的主要做法是：确保技术创新资金投入，提高资金使用效益；“借锅煮饭”，委托近30家企业加工其产品；以控股资产为纽带，把上下游企业结合在一起，实现了由“原料为主、制剂为辅”向“原料、制剂并重”的经营结构转型。从1998年末到2000年8月，资本净增3.1倍。在提高用户服务质量方面，天药集团的主要做法是：产品结构向差别化、多元化发展。在主导产品地塞米松坚持优质价廉的同时，开发氨基酸系列产品等多种新产品，满足用户不断增长的需求。只要用户急需的药品，不论白天黑夜，销售人员都要送货上门。

【◆参考答案◆】：培育核心竞争力要有以下三种途径：（1）内部开发：一般适合于先发型企业的多元化经营，如在我国的电子行业，海信以拥有强大的创新体系和开发能力而著称，其在多元化经营过程中大多以内部开发发展方式为主，微软公司一直引领着操作系统的方向，也是靠自己强的的研发技术。（2）外部购买：企业通过外部购买的方式获取支持企业多元化发展的核心竞争力，其实质是将其他企业的核心竞争力内部化。具体方式有：购买技术和诀窍、并购拥有核心能力的企业。如1996年三菱银行因为兼并了东京银行，由上一年的世界500强的第75位一跃升至41位。1国内的两大制冷技术公司科龙和华宝的联合，大大增强了其无缺陷的制冷技术和市场营销的核心能力。（3）联合开发，建立企业战略联盟：通过建立企业联盟，不仅可以实现企业间的资源共享，降低研发成本与风险，并且可以借助这种联盟，使企业能够通过认识、消化获得并利用其他企业所开发的技能和知识，加速自身核心能力的开发，从而比竞争对手更快的进入新行业。

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(6)【◆题库问题◆】：[单选] 垄断竞争企业的竞争方式有（）。
A．价格竞争
B．产品差异化竞争
C．广告和促销竞争
D．以上都有

【◆参考答案◆】：D

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(7)【◆题库问题◆】：[名词解释] 基数效用论

【◆参考答案◆】：
是一种消费行为理论，它以边际效用价值论为基础。

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(8)【◆题库问题◆】：[单选] 名誉机制在解决关系合约中的败德行为问题时，之所以存在着局限性是因为（）。
A．名誉利益少于欺骗利益
B．名誉利益仅是"有名无实"
C．关系合约中存在有限博弈问题
D．关系合约中存在无限博弈问题

【◆参考答案◆】：C

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(9)【◆题库问题◆】：[问答题] 简述访问法和实验法的特点。

【◆参考答案◆】：
访问法成本相对较低、使用方便，能当面了解消费者的态度和看法，然而收到被调查者的个人影响较大。
实验法以一种特定的环境为实验市场，具有较大的客观性，获得的资源丰富，但是收到某些变化的影响较大。

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(10)【◆题库问题◆】：[单选] 企业是按下列哪种原则确定短期是否停产（）
A．产品价格低于单位成本
B．产品价格低于单位固定成本
C．产品价格低于单位变动成本
D．边际成本=边际收益

【◆参考答案◆】：C