20世纪80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。女主人公信子和她父亲大岛茂的故事感动了许

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 20世纪80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。女主人公信子和她父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中看出了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏了。

【◆参考答案◆】：消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用大小又取决于不同消费者的偏好。首先，信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，偏好受时尚影响大而且多变。她们对时尚的追求要体现在消费上。因此，看了《血疑》后她们极为崇尚信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。换句话说，穿信子裙使她们崇尚信子的心态得以表现，就得到了效用。已有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减，甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此，愿意出高价买，企业就成功了。但大岛茂风衣的消费者是中年男子。这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响较小。他们也很佩服大岛茂这样的父亲，但这种佩服不会表现在模仿大岛茂着装上。他们甚至会认为穿大岛茂风衣会让人觉得傻，不符合的中年男子成熟的风度。大岛茂风衣不会给他们带来更多的效用。他们不会认为大岛茂风衣与其他风衣有什么区别。如果已经有风衣，就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这种风衣出高价。北京的企业就只有失败了。

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(2)【◆题库问题◆】：[单选] 货币交换制度的出现极大地简化了必须通过多次物物才能实现的较易，因而，货币可以（）。
A．加快商品流通速度B．刺激生产者增大供给C．大大降低交易成本D．刺激消费者增加需求

【◆参考答案◆】：C

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(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 消费者均衡

【◆参考答案◆】：
是消费者的效用达到最大并维持不变的一种状态。在基数效用意义下，消费者均衡的条件为MU/P=λ，其中λ为货币的边际效用；在序数效用意义下，当无差异曲线与预算约束线相切时消费者处于均衡，条件为RCS1，2=P1/P2。

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(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是需求曲线？

【◆参考答案◆】：假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。

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(5)【◆题库问题◆】：[单选] 可用于企业决策的基础是（）
A．会计利润
B．经济利润
C．正常利润
D．最大利润

【◆参考答案◆】：B

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(6)【◆题库问题◆】：[名词解释] 等成本曲线

【◆参考答案◆】：
是指这样一条曲线，在这条曲线上的各点代表投入要素x和y的各种组合，这些组合的总成本都是相等的。

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(7)【◆题库问题◆】：[单选] 一种商品的价格下降会导致其替代品的需求量（）。
A．增加
B．减少
C．不变
D．不确定

【◆参考答案◆】：B

【◆答案解析◆】：替代品之间具有正相关关系。一种商品的价格下降会导致其替代品的需求量减少

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(8)【◆题库问题◆】：[判断题] 短期变动成本曲线形状与长期成本曲线形状基本上相同。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

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(9)【◆题库问题◆】：[单选] 假定某商品的需求价格为P=100-4Q，供给价格P=40+2Q，均衡价格和均衡产量应为（）。
A．P=60，Q=10
B．P=10，Q=6
C．P=40，Q=6
D．P=20，Q=20

【◆参考答案◆】：A

【◆答案解析◆】：当需求等于供给，即100-4Q=40+2Q，Q=10，P=60。

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(10)【◆题库问题◆】：[单选] 不随产量变动而变动的成本称为（）。
A．平均成本
B．固定成本
C．长期成本
D．总成本

【◆参考答案◆】：B